SUPER BOWL, MILLONARIO EVENTO PUBLICITARIO

 

Ticos invaden comercios para disfrutar del juego popular de Estados Unidos

 


Por Cristian Leandro

https://twitter.com/Cri_Leandro

 

 

El Super Bowl es una de los eventos deportivos que año con año gana más fans entre los ticos, incluso el comercio prepara ofertas para ese 5 de febrero.

Años anteriores bares y restaurantes vieron un incremento en sus ventas durante el famoso juego estadounidense, de ahí que cadenas de capital extranjero y nacionales anuncian sus menús incluso desde las redes sociales.

¿Cuáles son los números?

Para Estados Unidos el Super Bowl significa movimientos de enormes capitales alrededor del juego, incluso la revista especialista en negocios Forbes, compara el impacto económico con el Mundial FIFA de Fútbol.

La publicidad es tan importante como el mismo Super Bowl. El impacto al rededor del juego, su previa, medios tiempo y desenlace, son los más buscados en las redes sociales (YouTube).

Ante el crecimiento en la audiencia televisiva y enlaces electrónicos, crece el hambre en una industria que ya se traduce en millones de dólares. Es decir, las grandes compañías buscan ingresar en los 30 segundos de publicidad aunque paguen una inversión inimaginable.

Según Advertising Age, los patrocinadores de dicho evento han gastado US$4.9 mil millones desde que el Super Bowl fue concebido como tal en 1967.
Este año, los anunciantes gastarán un récord de US$385 millones en el Super Bowl LI, por transmitirse en la cadena Fox. Esa es la recompensa para los titulares de derechos que han bifurcado miles de millones de aire para los juegos de la NFL.

Forbes recordó que para el Super Bowl I que se emitió tanto en CBS como en NBC, el costo promedio de un anuncio de 30 segundos fue de US$40,000. Para el Super Bowl LI, un anuncio de 30 segundos costará en promedio US$5 millones, detalló.

Las cifras de los últimos 51 años son bastante sorprendentes cuando se piensa en ello. Y mientras que usted puede pensar que los precios del anuncio han continuado creciendo, había realmente cinco años en que cayeron, Super Bowl V (1971), Super Bowl XXX (1996), Super Bowl XXXVII (2003), Super Bowl XLI (2007) y Super Bowl XLIV (2010).

El mayor aumento de los precios por ciento se produjo para el Super Bowl II en 1968, un 35 por ciento de aumento tras el Super Bowl I; y en el Super Bowl XXXIV, en el 2000, que se conoció como el juego “Dot.com”, cuando 17 start-ups de Internet compraron tiempo-aire.

La primera vez que un anuncio de Super Bowl costó por encima de $1 millón: 1995; a que por primera vez que superó los $2 millones: 2000. Los siguientes años comenzó su acenso: $3 millones en 2009; $4 millones, 2013; $5 millones: 2017; detalló Forbes.

El Super Bowl es un evento donde la gente se reúne para ver y la gente presta atención a los anuncios. Basado en el patrón, parece que el nivel de $6 millones se alcanzará alrededor de 2021, sin un tope a la vista.

No faltan patrocinadores para el “súper domingo”, mientras los espectadores sigan viendo en cientos de millones, los anunciantes siguen anunciándose.

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